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人民幣貶值，奢侈品牌很受傷
經(jīng)歷了中國(guó)政府反鋪張浪費(fèi)的沖擊和中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的持續(xù)影響，競(jìng)逐中國(guó)這個(gè)全球第二大奢侈品市場(chǎng)的西方品牌又面臨新的增長(zhǎng)阻力：中國(guó)央行本周二（8月11日）意外將人民幣匯率中間價(jià)下調(diào)2%，單日降幅創(chuàng)十年新高。從普拉達(dá)、寶馬、Coach到蒂凡尼，對(duì)各類(lèi)高端品牌而言，中國(guó)近些年都是其重要的盈利增長(zhǎng)源，削弱了歐...
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奢侈品牌保值能力紅黑榜
奢侈品被稱(chēng)為“投資品”自然有其理由。不論是22,000美元一件的普羅恩薩?施羅（Proenza Schouler）手提包，還是9,000美元一件的拉夫?勞倫（Ralph Lauren）裙子，奢侈品的本意是終生保值。因此，二手的設(shè)計(jì)師商品成了最具有吸引力的在線寄售商品類(lèi)別。一家叫做The RealRe...
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奢侈品牌在華營(yíng)銷(xiāo)的新奧秘
人們最喜歡哪些奢侈品牌？汽車(chē)、手表、服裝和電子設(shè)備等廠商都想知道這個(gè)問(wèn)題的答案。他們希望人們購(gòu)買(mǎi)自身的產(chǎn)品，同時(shí)他們也想知道自己的營(yíng)銷(xiāo)是否有效。因此，這些生產(chǎn)廠商常聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)市調(diào)機(jī)構(gòu)來(lái)調(diào)查自己的產(chǎn)品（和品牌）是否受歡迎。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這往往意味著要上微信和Facebook等社交媒體上了解消費(fèi)者的...
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中國(guó)：奢侈品牌新的試金石
Francois-Henri Pinault中國(guó)的消費(fèi)者年輕又雄心勃勃，對(duì)未來(lái)充滿希望。他們不怕失業(yè)，工資每年上漲10-15%。如果要找一個(gè)市場(chǎng)來(lái)做奢侈品制造商的產(chǎn)品“試金石”，還有哪里比中國(guó)更合適？本周五，法國(guó)奢侈品制造商開(kāi)云集團(tuán)（Kering，原名PPR）首席執(zhí)行官弗朗克斯-亨利?皮諾特在成都的...
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奢侈品牌Miu Miu增長(zhǎng)迅猛
3250元一枚的發(fā)夾、4750元一條的眼鏡繩、4.22萬(wàn)元一條的亮片內(nèi)褲……這些價(jià)格貴得離譜又不夠?qū)嵱玫漠a(chǎn)品都出自奢侈品牌Miu Miu。有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，“戴了能成仙？”Miu Miu天貓旗艦店上，單價(jià)3250元的羊皮革材質(zhì)發(fā)夾9個(gè)顏色均為“缺貨”，工作人員稱(chēng)：“目前暫未收到補(bǔ)貨信息。”...
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本田為何“很受傷”
像所有前任一樣，本田現(xiàn)任社長(zhǎng)伊東孝紳也是從大名鼎鼎的本田研發(fā)部門(mén)中升上來(lái)的“技術(shù)流”。多年以來(lái)，本田公司（Honda）一直被人們奉作工程師的終極舞臺(tái)。這些工程師們騎著本田摩托去上班，開(kāi)發(fā)的是像噴氣式飛機(jī)和人型機(jī)器人這種令人嘆為觀止的項(xiàng)目。本田創(chuàng)造了一長(zhǎng)串的科技成就，比如說(shuō)它在70年代就研發(fā)出了CVC...
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本田為何“很受傷”
像所有前任一樣，本田現(xiàn)任社長(zhǎng)伊東孝紳也是從大名鼎鼎的本田研發(fā)部門(mén)中升上來(lái)的“技術(shù)流”。多年以來(lái)，本田公司（Honda）一直被人們奉作工程師的終極舞臺(tái)。這些工程師們騎著本田摩托去上班，開(kāi)發(fā)的是像噴氣式飛機(jī)和人型機(jī)器人這種令人嘆為觀止的項(xiàng)目。本田創(chuàng)造了一長(zhǎng)串的科技成就，比如說(shuō)它在70年代就研發(fā)出了CVC...
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奢侈品品牌參與的慈善公益項(xiàng)目
歐米茄（Omega）自1982年成立以來(lái)，國(guó)際奧比斯（Orbis International）已經(jīng)在90個(gè)國(guó)家開(kāi)展項(xiàng)目，為當(dāng)?shù)氐暮献骰锇樘峁┽t(yī)療培訓(xùn)、設(shè)備及技術(shù)支持，來(lái)彌補(bǔ)可預(yù)防性失明所帶來(lái)的不幸。受益于這些項(xiàng)目，超過(guò)2,300萬(wàn)名患者得到了治療，25萬(wàn)多名眼科醫(yī)護(hù)人員接受了專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。歐米茄與著名影...
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下一個(gè)珠寶奢侈品牌在中國(guó)？
麒麟BoBo吊墜，售價(jià)43,200美元。圖片提供：麒麟公司。我在脖子上掛了一個(gè)葫蘆。葫蘆是亞洲文化中有名的吉祥物，基本等同于西方的馬蹄鐵。我今天的確運(yùn)氣不錯(cuò)，這款鑲有閃亮碎鉆的葫蘆在麒麟珠寶（Qeelin）的售價(jià)約50,000美元。這家亞洲珠寶公司現(xiàn)由法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云（Kering，前身為PPR）...
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為什么Burberry、卡地亞等奢侈品牌要經(jīng)常銷(xiāo)毀大量的商品？
據(jù)Burberry2017年年報(bào)，在這一財(cái)年他們共銷(xiāo)毀了3680萬(wàn)美元的箱包。 而根據(jù)《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)道，卡地亞、萬(wàn)寶龍的母公司——瑞士利峰集團(tuán)也在2017、2018兩年內(nèi)銷(xiāo)毀了價(jià)值2.03億歐元的手表。...
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